Organizace obchodu s novinami, časopisy

Otázku, jak otevřít noviny, si klade mnoho lidí - jsou to profesionální novináři a inzerenti, podnikatelé a osobnosti veřejného života. Nezáleží na tom, do které kategorie patříte, mějte na paměti: i když je organizace samotného procesu publikování poměrně jednoduchá, začínají další „úskalí“, která mohou strhnout i ten nejgeniálnější nápad. Kromě toho určitě nebudete moci „zaháknout“ sto procent cílového publika, jak tomu mohlo být před deseti nebo dvaceti lety, protože dnes někteří lidé nečtou papírové noviny, upřednostňují online publikace.

Vydávání vlastních novin: krátký akční plán

Podle ruských zákonů lze jakýkoli novinový produkt s oběhem až 999 kopií tisknout a distribuovat bez registrace. Budeme však uvažovat o vážných svazcích, tj. Od tisíce kopií a více. Budete muset udělat následující:

  • Chcete-li studovat cílové publikum, dohodněte se s odborníky na práci na materiálech a začněte na nich pracovat.
  • Obraťte se na regionální zastoupení společnosti Rospechat a odešlete žádost o registraci nové tištěné publikace.
  • Připravte první číslo (nebo lépe několik najednou), které povede proces vytváření a výběru materiálů v souladu se strukturou novin. Můžete vyvíjet svůj vlastní jedinečný obsah a také používat materiály schválené pro dotisk (nezapomeňte uvést autora a zdroj).
  • Dokončete úpravy a rozvržení materiálů a připravte rozvržení pro tisk. Rozvržení prvního vydání lze později použít jako šablonu pro další vydání.
  • Odesílejte materiály k tisku a přijímejte kopie v ruce. Do této doby byste už měli mít vypracovaný plán implementace novin.
  • Distribuujte oběh do plánovaných prodejen v souladu s uzavřením příslušných dohod.

Je třeba poznamenat, že specifika každé pracovní položky silně závisí na tématu. Pokud například uvažujete o tom, jak otevřít reklamní noviny, pak při shromažďování materiálu nebudete muset spolupracovat s novináři, ale s inzerenty.

Potenciální potíže

Většina publikací, s výjimkou čistě informačních, přináší určité potíže, kterým je třeba čelit již v počáteční fázi. Uvažujme podrobněji o možných „úskalích“.

Návratnost, poptávka a reklama

Prax ukazuje, že vydávání vlastních novin bez reklamy je nezisková a nejčastěji nezisková firma. Za prvé, oběh není téměř nikdy zcela vyprodán. Zadruhé, pokud zahrnete cenu každého čísla do jeho velkoobchodní ceny ještě před maloobchodním prodejem, bude konečná cena příliš vysoká a nikdo si noviny nebude kupovat. Jediným východiskem je umisťování reklam, které lze snadno uhádnout při procházení jakýmikoli novinami: téměř nikdo se bez reklamy neobejde.

To znamená, že budete muset vyjednávat s inzerenty a udržovat s nimi spolupráci, zatímco budete soutěžit s jinými publikacemi a sledovat tři procesy najednou:

  • aby inzerenti vnímali vaše noviny jako dobrý nástroj pro šíření informací a byli ochotni vám zaplatit;
  • aby v inzerátu nebylo příliš mnoho reklam noviny a aby neztratil na atraktivitě pro čtenáře;
  • aby předmět reklamních materiálů odpovídal obecnému předmětu a „spadl“ do cílové skupiny.

Zpětná vazba a sběr statistik by měly být zpracovány samostatně, abyste inzerentovi dokázali, že neztrácí své peníze. Pokud přemýšlíte o tom, jak otevřít noviny zdarma (nezáleží na tom, k jakému účelu), pak potřebujete reklamu jako vzduch, protože domnělá monetizace té či oné informační kampaně je příliš náhodný proces, než aby to bylo možné brát vážně. Bez finanční podpory ve formě plateb od inzerentů se novinová publikace stává nerentabilní.

Informační soutěž: cesta z bludného kruhu

Čtení periodik zůstává velmi populárním způsobem získávání informací. Někdo se zajímá o sportovní zprávy, někdo o politické události nebo novinky ve světě módy a krásy. Samozřejmě nejoblíbenějším zdrojem je nyní internet, ale přístup k němu není vždy k dispozici, takže mnoho lidí dává přednost novinám a časopisům. Myšlenka podnikání s prodejem tisku je tedy docela slibná, i když ne nejnovější.

Kde začít?

Pokud se rozhodnete publikovat tisk sami, pak je algoritmus akcí následující:

  • Rozhodněte se, co budete publikovat - časopis nebo noviny, definujte obsah. Pokud bude publikace vydána ve velkém nákladu (více než 999 výtisků), musí být zaregistrována. Není to těžké - musíte podat žádost u krajského úřadu Ministerstva tisku a informací, zaplatit státní poplatek a počkat 1–2 týdny.
  • Pokud nemůžete sami distribuovat noviny nebo časopis, domluvte se s místními prodejci tisku na prodeji vaší publikace.
  • Publikaci naplňujeme zajímavými informačními články nebo reklamou podle účelu publikace. Tvoříme.
  • Tiskneme v tiskárně.
  • Hotový náklad dáváme k prodeji do maloobchodních prodejen, se kterými se nám podařilo souhlasit.
  • Analyzujeme informace o prodeji publikace v každém bodě, abychom vypracovali plány pro další oběh.

Kolik peněz budete potřebovat?

Počítáme přibližné náklady na vydávání malých novin:

  • Tisk edice v tiskárně (2 000 výtisků) –10 tisíc rublů.
  • Přepravní náklady - 1 000 rublů.
  • Celkem: 11 tisíc rublů.

  • Prodej novin (15 rublů za kopii) - 30 tisíc rublů.
  • Reklama (v počáteční fázi bude reklama malá nebo vůbec žádná) - 1 tisíc rublů.

Celkem: 31,00 rublů.

Čistý zisk: 31,00 - 11,00 = 20,00 rublů.

Svůj příjem můžete zvýšit zvýšením oběhu. Zároveň se sníží náklady na tisk novin v tiskárně.

Způsoby, jak vydělat peníze na novinách a časopisech

Existuje mnoho způsobů, jak vydělat peníze z novin a časopisů. Zde je několik zajímavých nápadů.

V dnešním světě je chybou domnívat se, že lidé přestali číst tištěná média. Veškeré informace zveřejněné na internetu mohou velmi často vést k pochybnostem o jejich pravosti a věrohodnosti. Oficiální tištěné publikace zaručují svým čtenářům spolehlivost zveřejněného materiálu, takže v tyto informační zdroje existuje větší důvěra. Navíc, i přes pohodlí používání elektronických gadgetů, mnoho lidí stále má lásku a zvyk v tištěných publikacích. Výhodou obchodního plánu pro otevření časopisu je navíc to, že takový projekt lze okamžitě vyvinout ve dvou formátech: v elektronické a papírové verzi.

V takovém oboru je hlavní najít ten segment čtenářů, který by mohl mít zájem o váš časopis. K tomu je nutné vypracovat důkladný podnikatelský plán, ve kterém bude postupně popsán akční plán pro rozvoj takového podnikání. Zvláštní pozornost je třeba věnovat průzkumu trhu a analýze cílového publika. To určí, jak úspěšný a výnosný bude projekt nakonec.

Analýza trhu a cílového publika

Obchodní plán na otevření lesklého časopisu poskytuje podrobnou analýzu trhu poptávky a prodeje. Pomůže určit odvětví, ve kterém jsou vyhlídky na rozvoj, a také cílové publikum, na které bude publikace směřovat. Je velmi důležité zvolit správné odvětví, protože to bude určovat dostupnost poptávky po nabízeném tištěném produktu.

Na ruském polygrafickém trhu jsou relevantní následující průmyslová odvětví:

  • informační a publicistické;
  • reklama;
  • zábavné.

Mezi informačními časopisy jsou nejoblíbenější témata medicína. stavebnictví, ochrana životního prostředí, zpravodajství a různá zařízení. Rovněž zůstávají relevantní publikace působící v oblasti sportu.

Hlavními způsoby, jak vydělat peníze na lesklých časopisech, jsou následující funkce:

  • Umístění a propagace reklamních jednotek. Budou zabírat asi 30% celého prostoru časopisu.
  • Placené předplatné měsíčního čísla časopisu.

Pro výběr správného tématu pro budoucí časopis je nutné zajistit následující nuance:

  • Zájem a popularita zvoleného tématu v moderním světě.
  • Orientace ze strany vlastníka deníku ve vybraném tématu. Nemá smysl rozvíjet se v odvětví, které by samotného vedoucího publikace nezajímalo.
  • Styl deníku a formát prezentace. Je velmi důležité, aby byl vybranému čtenáři předložen veškerý materiál v co nejdostupnější formě.
  • Je nutné určit frekvenci nových verzí. Na tom bude záviset množství zveřejněných informací a jejich formát.

Samostatnou fází analýzy trhu je studium cílového publika budoucích čtenářů. Nejprve je nutné vypočítat potenciální objem budoucího publika čtenářů. Lze jej určit na základě věkové kategorie kupujících, jejich průměrného příjmu a dalších statistických ukazatelů. Musíte také věnovat pozornost tomu, které pohlaví bude mít o časopis zájem. Pro muže a ženy je k dispozici naprosto odlišná stylistika designu publikace a umístění informací v ní.

Solventnost potenciálních kupujících je kritériem, na kterém je možné provést podrobnější průzkum. Pomůže určit mnoho parametrů pro vydávání časopisu, které se týkají formátu jeho tisku, četnosti vydávání a dalších nuancí.

V době technologií a internetu s sebou tištěná média často snášejí nejrůznější potíže. Ale když už mají dost rádia, televize a internetu, lidé se stále vracejí ke knihám a novinám znovu a znovu. Pro podnikatele může být taková myšlenka neuvěřitelně výnosným obchodem, ale pouze pokud je vypracován dobrý obchodní plán pro reklamní noviny. Noviny a časopisy často musí jít o triky, které přitahují pozornost samy o sobě, ale publikace s reklamami a oznámeními jsou mezi populací stále žádané, protože mnoho společností, dokonce i v době internetu, nadále tiskne reklamy v novinách staromódním způsobem .

Relevance podnikatelského nápadu

Relevance takového podnikání jako tiskovin vždy existuje, ale v některých obdobích se může výrazně snížit. Všechny publikace prodávané na trhu fungují podle stejného principu - placené noviny, často s placenými články a 40% obsahu zabírají reklamní záznamy. S tímto principem je často spojen pokles relevance, lidi unavuje čtení stejných reklamních příspěvků a článků o sponzorovaných produktech.

Charakteristiky inzertních novin jsou následující:

  • 90% tvoří reklamy.
  • Redistribuce je zdarma.
  • Z dlouhodobého hlediska jsou náklady na tisk a vydávání novin kryty prostředky inzerentů.
  • Oslovte současně velké cílové publikum.

Velkou výhodou reklamních novin je, že člověk ví o obsahu předem, takže jeho přístup zůstává neutrální. Když listuje zbytečnými reklamami, je mu to prostě jedno, noviny nezpůsobují negativní, ale pokud najde něco užitečného, ​​pozitivní emoce ho okamžitě naplní.

Jak vyděláváte peníze z reklamních novin?

Celý princip reklamní publikace je velmi jednoduchý - podnikatel vytvoří informační a reklamní publikaci, která přitahuje potenciální inzerenty, kteří naopak kupují prostor pro umístění reklamy na zboží a služby.

Příjem ze zveřejnění takových reklam pokrývá náklady na tisk a publikování a navíc přináší podnikateli čistý příjem.

Analýza konkurence a potenciální rizika

Konkurence v oblasti reklamy vždy byla a zůstává velká. V oblasti tištěných médií je pozorován jak v periodikách, tak ve specializovaných produktech propagujících partnery a sponzory.

Obchodní plán publikace novin by měl obsahovat analýzu trhu konkurence, lze ji provést následovně:

  • Určete počet reklamních publikací distribuovaných ve vybrané oblasti.
  • Rozdělte konkurenty podle jejich publikací (konstrukce, opravy, elektronika, soukromé reklamy a komplexní noviny).
  • Odhadněte úroveň poptávky pro každou kategorii.
  • Vyberte nejoblíbenější téma.
  • Vyberte metodu distribuce - poštou nebo najatými zaměstnanci.
  • Vyřešte problém s frekvencí vydávání (obvykle 1 nebo 2krát týdně) a s formátem (brožura, noviny, časopis).

"... Chtěl bych si otevřít noviny. Vím, že nyní je to velmi výnosný obchod, jinak by nebylo tolik novin a časopisů. Co zde můžete poradit?" Z dopisu

V mém mailu je již několik dopisů k tomuto tématu. Proto jsem se rozhodl odpovědět podrobněji, zejména proto, že jsem z novinového pole z první ruky obeznámen. Okamžitě vás varuji, že vyjadřuji pouze svůj osobní názor, který může být zbytečně zaujatý, chybný a zkreslující realitu.

Takže, jak víte, ve veřejné povědomí je status vydavatele nebo redaktora novin (časopisů) neměřitelně vyšší než, řekněme, majitel obchodu nebo restaurace. Možná proto se tolik lidí chce stát zástupci „čtvrtého panství“ a počet novin a časopisů se brzy přiblíží počtu čtenářů.

Kdo má obvykle originální nápad vydávat vlastní noviny?

Jste profesionální novinář

A je pochopitelné, že vás mimořádně přitahuje příležitost dělat to, co považujete za nutné, a nikoli vlastníci publikace, ani šéfredaktor, ani váš bezprostřední šéf. Existuje jen jeden způsob, jak dosáhnout takové tvůrčí svobody: stát se šéfredaktorem sami, a ještě lépe - zároveň se stát vlastníkem vlastní publikace.

Jste inzerent

Lidé související s reklamou v médiích se postupně začínají dívat na stejné noviny již ne jako hromadné sdělovací prostředky, ale jako na velké množství prázdných stránek, které lze naplnit reklamou shora dolů. Peníze za vzduch, peníze výměnou za levný papír - není to skvělý obchod?

Jste podnikatel

Už více než jeden rok platíte peníze za reklamu vaší společnosti, zboží a služeb. A jednoho dne k vám přijde vhled: proč dát své peníze nějakým zahraničním novinám, když si můžete vyrobit vlastní noviny a umístit veškerou potřebnou reklamu zdarma, a to dokonce v libovolné výši, a kromě toho brát peníze od jiných podnikatelů? <

Například: Podnikáte v oblasti nemovitostí. Je zcela logické uvažovat o vydání specializované publikace o nákupu, prodeji a pronájmu nemovitostí. Máte reklamní agenturu. Proč si tedy neotevřít čistě reklamní noviny, nějaký druh „Business Courier“? A teď si všechny reklamní peníze nechte pro sebe a nesdílejte je s reklamními médii. Máte náborovou agenturu. Pokud jste měli vlastní noviny, mohli byste do nich umístit placené inzeráty na nabídku a hledat práci. Jste vlastníkem řetězce obchodů se zvířaty. Kdo vám brání stát se současně vydavatelem specializovaných novin (Čtyři tlapky, Pes a kočka, Naši chlupatí přátelé, Děti v kleci)? Atd.

Jste velkým obchodníkem

Používáme cookies.
Cookies používáme, abychom zajistili, že vám poskytneme nejlepší zkušenosti na našich webových stránkách. Pomocí webových stránek souhlasíte s naším využitím cookies.
Povolit cookies.